11月11日,游泳世界冠軍、“大白楊”孫楊突然現(xiàn)身錢塘江畔,盡管眼前是滔滔錢塘江水,身后是即將舉辦世界游泳錦標(biāo)賽的場館“小蓮花”,但是,孫楊此行卻與他的主業(yè)游泳無關(guān),今天,他的身份是貝因美全球品牌形象大使。
正處企業(yè)發(fā)展關(guān)鍵時期的貝因美,把26周年慶活動安排在了以洶涌大潮著稱的錢塘江上,其喻意非常明顯:勇立潮頭、揚帆啟航。伴隨著游輪響亮的汽笛聲,貝因美董事長謝宏、總經(jīng)理包秀飛、世界冠軍孫楊共同在金色的手模印泥上按下自己的手印,宣告雙方正式結(jié)緣。在儀式上,孫楊風(fēng)趣地表示,其實自己與貝因美早就已經(jīng)結(jié)緣,1992年成立的貝因美第一個產(chǎn)品是米粉,作為杭州伢兒,本地出品的貝因美米粉幾乎就成了自己除了母乳之外的第一個食品,可以說為自己的冠軍體質(zhì)奠定了基礎(chǔ)。貝因美董事長謝宏則表示,今天的貝因美就是一艘巡洋艦,正重新準(zhǔn)備揚帆啟航,這是一艘永遠(yuǎn)在開疆辟域的船,一艘劈波斬浪的船,一艘無畏大風(fēng)大浪的船,一艘隨時準(zhǔn)備“戰(zhàn)斗”的船,而孫楊在泳池中勇往直前、永爭第一的風(fēng)格,正是這種貝因美精神的真實寫照。
事實上,邀請孫楊出任全球品牌形象大使,不僅是嬰童行業(yè)領(lǐng)軍品牌貝因美近期重磅推出的營銷活動之一,同時,更是貝因美品牌重塑的重頭戲。據(jù)了解,以貝因美總經(jīng)理包秀飛為核心的新管理團(tuán)隊自加入貝因美以來,在營銷手段上不斷推陳出新,在產(chǎn)品推廣上繼續(xù)做強(qiáng)做大。包秀飛表示,目前貝因美的整個經(jīng)營工作,正是圍繞“做大超高端、做強(qiáng)大客戶、做深三四線”這三大策略進(jìn)行的,通過渠道、體系、團(tuán)隊、品牌、文化和商譽的全面重構(gòu),當(dāng)前客戶信心、團(tuán)隊信心正在慢慢恢復(fù),市場表現(xiàn)趨好,這些效果已經(jīng)在第三季度財報上直觀地體現(xiàn)出來了:1-9月份實現(xiàn)營業(yè)收入18.1億元,第三季度營業(yè)收入為5.78億元,扣非凈利潤為222萬元,三年來扣非凈利潤首次為正。預(yù)計2018年凈利潤可能為2800萬至7800萬元,與去年相比扭虧為盈。這些數(shù)據(jù)顯示,*ST因美(002570.SZ)經(jīng)營性現(xiàn)金流持續(xù)為正,同比環(huán)比大幅增長,毛利率逐季提升,自營產(chǎn)品銷售占比逐步提高,渠道控制力有所增強(qiáng),渠道庫存有所改善,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、渠道結(jié)構(gòu)調(diào)整初見成效,雖營收下降,但質(zhì)量提高!
曾幾何時,國內(nèi)奶粉第一品牌的光環(huán),給貝因美帶來無數(shù)的榮耀,但是也給企業(yè)帶來了巨大的壓力,在26周年之際,貝因美邀請游泳世界冠軍孫楊聘任全球品牌形象大使,為品牌重塑之路打響了頭炮,值得業(yè)界期待。